隨著所得提升，以及龐大海歸派的消費習慣，中國大陸民眾對於「舶來品」的需求日增。除了親赴海外旅遊購買外，國外電商網站與網路代購服務，成為重要的「貨源」。此種小單郵遞的貿易模式，化零為整，形成了交易額近人民幣2兆元(2012年)的市場，也使得中國海關總署出手，稱其名為「跨境電商」，並訂定相關規則，提出行郵稅。而跨境電商其中的模式之一，網路代購服務，其交易規模也超過人民幣700億元(2013)年。上海自由貿易試驗區的出現，讓日本伊藤忠商事得以反轉情勢，獲取網路代購服務商機，並將代購戰場，由「境外」拉到「境內」。